取代“很穷很迷人” 柏林投巨资推广城市形象

来源：中国旅行社发布时间：2011-12-21

为了提高作为国际化都市的声誉和突出时髦感，德国首都柏林近日发起了一场形象运动，提出“做柏林”(beberlin)的新官方口号。

　　取代“很穷很迷人”

　　这个由公关集团柏林合作局管理的活动于3月11日正式启动。为了让市民认可新口号，主办方推出一系列电视、广播和户外广告。再过几个月，活动将推广到欧洲其他地方和世界其他国家。

　　柏林市长克劳斯·沃维莱特11日正式揭幕了“做柏林”活动，这是对此前“我爱纽约”和“我(是)阿姆斯特丹”活动的仿效。“柏林已经是一个全球创意者的‘未来之地’。”

　　维莱特说，“但即使这座城市的节拍吸引着各地的人们，我们能够和必须做更多来利用这一点。”

　　如果新口号能够成为人们的讨论焦点，它将比沃维莱特2003年11月接受媒体采访时偶然给这座城市赋予的口号恰当。

　　“我们很穷很迷人。”沃维莱特当时说。 

　　居民有点怀疑　

　　这一新口号是柏林自德国统一后的首个官方口号，其背后有着1480万美元的财力资助。

　　不过，许多生活在这个一度0的城市中的居民对该口号是否合适表示怀疑。

　　“我不知道是否能卖得好。”柏林勃兰登堡大门附近一家礼品店的雇员比安卡·诺布劳奇说到未来的“做柏林”系列商品，“通常情况下我们出售让人们发笑的东西，‘做柏林’不是很好玩。”

　　一些游客似乎也不太明白新口号试图传达的信息。

　　“我不想做柏林，我想来这看画展。”美国游客维多利亚·吉拉蒂说，“而且不管如何，他们为什么需要一个口号？它让这个地方显得有点急切。” 

　　无论怎样，这一新口号获得了由柏林16位杰出市民组成的特别会议的批准，他们包括明星建筑师汉斯·科尔霍夫和德国MTV电视台副总裁凯瑟琳·穆勒曼。

　　而且，“做柏林”是从300多个参加官方评选的口号中选出来的。

　　强调创造力

　　柏林资助这项活动的目的是吸引更多数目的旅游者和投资商。但缺少城市官方口号并没有阻止柏林在过去五年迎来稳定的旅游客流。2007年，超过700万人到访过这座城市。

　　左翼领导的柏林市议会的领袖卡罗拉·布鲁姆称，“做柏林”活动旨在创造一种联想，让人们想起柏林生机勃勃的现在而不是其在20世纪扮演的灰暗角色。“它概括了人们刚刚踏足这里所发现的一切。”他说，“柏林是具有创造力、令人兴奋和向世界开放的。”

　　“我们调查了全世界的人们，惊奇地发现相互矛盾的结果。”沃维莱特说，“在柏林和德国的人和商界领导觉得这座城市时髦、有动力和活力，但国外的人认为它老态和严肃。”

　　很多旅游者仍然对新近面世的大-纪念馆和断断续续的柏林墙遗迹更感兴趣，而不愿去知名的柏林爱乐乐团和利用该市便宜地价建起的画廊。

　　“这是历史之城。”在德国国会大厦外排队等待参观的中国游客弗兰克·杨说。